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Total, le carburant qui vend du pétrole et des salades.

mardi 4 novembre 2008, par Sens dessus dessous asbl

Bien sûr, on connaissait déjà le virage "tout au vert" de la publicité, voitures vertes, pneus verts. Dans le monde de la COM(munication), depuis quelques années déjà, « tout le monde il est tout vert, tout le monde il est gentil ».

Bien sûr on avait déjà été indigné maintes fois, par la récupération éhontée faite par les marchands, de la crainte d’un désastre écologique annoncé [1] , désastre auquel ils participent activement.

Indignés même, jusqu’à la résignation, jusqu’à ne plus entendre cette « lessive sans phosphate des cerveaux » qu’est la « publicité verte » (greenwashing en anglais), la publicité qui vous bassine que consommer toujours plus, c’est du développement durable.

Mais qui aurait cru que la compagnie pétrolière Total se lancerait carrément dans le commerce de la salade ?

Écouter la pub pour le carburant Total Excellium* :
* Dans un souci de légalité, la scène a été rejouée par nos propres acteurs. Le texte est rigoureusement identique à l’original.


Ainsi donc, « pour que ma voiture consomme moins », il vaut mieux « utiliser Total Excellium », que de « jeter mon moteur » et « ne plus rien consommer ».

Comme c’est drôle ça, on en rit encore ! ... Mais rien à faire, elle passe pas celle-là ! Pourquoi cette pub là et pas une autre ?

Peut-être parce qu’elle franchit de manière grossière, la limite entre la diffusion de propos ambigus et la diffusion d’inepties.

A l’heure où il serait crucial pour le citoyen de disposer d’une information claire sur l’environnement afin de pouvoir opérer les meilleurs choix et adopter les meilleurs comportements, la publicité, elle, continue, en toute impunité, à jeter un écran de fumée sur ces enjeux.

Nous avons décidé d’interpeller la RTBF [2] au travers d’une lettre ouverte (voir ci-dessous) envoyée par recommandé à son administrateur-général, Monsieur Jean-Paul Philippot. Une plainte a par ailleurs été déposée et enregistrée au JEP, le jury d’éthique publicitaire.

Nous réclamons que la loi soit appliquée. La publicité « Total Excellium » est mensongère, elle doit être retirée des antennes.

À suivre ... bientôt plus d’informations, très bientôt ...

Vous pouvez réagir à cet article ici !

Lettre ouverte à Monsieur Jean-Paul Philippot, administrateur-général de la RTBF

Monsieur Philippot,

Tout le monde en convient, les enjeux environnementaux constituent un défi majeur et urgent pour la planète. La qualité et la justesse des messages véhiculés sur le sujet par les médias, radio et télévision, sont d’une importance capitale. Aucun changement des comportements ne se produira, si le citoyen ne dispose pas d’une information claire et honnête, lui permettant de poser les meilleurs choix.

Depuis quelques années, de nombreuses publicités pseudo-vertes (appelées en anglais « greenwashing » pour « lavage vert ») naviguent sur le fil de l’honnêteté intellectuelle, présentant tout et n’importe quoi, pneus, voitures, etc, comme des contributions utiles à l’environnement.

Nous pensons que l’une d’entre elles, diffusée sur les antennes de la RTBF, a franchi la limite qui sépare l’ambiguïté des propos, du mensonge pur et simple. Il s’agit d’une publicité pour le carburant « Total Excellium » diffusée en radio.

Nous sommes convaincus que vous avez à cœur de défendre les missions de service public de la RTBF,et notamment celles d’information sur l’environnement, comme en témoigne la charte PLANETE NATURE initiée par la RTBF. C’est pourquoi, en tant qu’association, implantée en milieu rural, désireuse de promouvoir et de partager des solutions à notre portée (vélo, organisation de co-voiturage, d’achats groupés, de transports groupés des enfants à l’école, etc), nous avons décidé de vous interpeller.

Voici une retranscription du « scénario » de cette publicité :

On entend un bruit de métal qui tombe ...

Premier personnage :

  • Ah, tu jettes ta roue de secours ?

Le bricoleur (essoufflé par son boulot sur sa bagnole) :

  • Ben ouai, pour perdre du poids ! ... attends écologie, écologie, hein, autant perdre du poids. Plus la voiture est légère, moins elle consomme ...

Autre bruit de métal qui tombe ...

Le premier :

  • C’est pour ça que t’as jeté le pare-brise ?

Le bricoleur :

  • Mais oui, on a plus besoin de ça ... et les 4 portes aussi ...

Le premier :

  • Hé ?

Le bricoleur :

  • Ouai ...

Le premier :

  • Et si on jetait le moteur !

Le bricoleur :

  • Et pourquoi ?

Le premier :

  • ... consommerait plus rien !

Une voix off, solennelle et assurée, intervient :

  • Il y a mieux à faire, pour que votre voiture consomme moins. Utiliser Total Excellium, le carburant mis au point par Total pour diminuer la consommation et les émissions de CO2.

Le message énoncé, drapé d’un hypothétique humour, affirme sans ambiguïté que, « pour que votre voiture consomme moins », il vaut mieux « utiliser Total Excellium », que de « jeter votre moteur » et « ne plus rien consommer ».

Nous pensons qu’il n’y a même pas à argumenter tant la vérité énoncée, telle quelle, est une insulte au bon sens.

C’est pourquoi, Monsieur Philippot, nous vous demandons de faire retirer cette publicité mensongère de vos antennes et de redoubler de vigilance à l’avenir, quand à l’éthique des contenus commerciaux qui y sont diffusés.

En vous remerciant d’avance de l’attention que vous aurez porté à ce courrier, nous attendons une réaction rapide de votre part, à la mesure de l’urgence des enjeux environnementaux.

Sincèrement.

Pour Sens dessus dessous asbl

Pascale Ernult

P.S. Cette lettre ouverte est diffusée sur le site internet http://sensdessusdessous.be

Notes

[1] lire « L’augmentation des émissions de CO2 est plus alarmante que le pire scénario retenu par le GIEC », par le centre national français de la recherche scientifique

[2] radio télévision belge francophone de service public, celle sur laquelle cette publicité a été entendue

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